【百一千亿国际首页】漫谈商标翻译中的信达雅

作者:陈少兰 发表日期:2019-03-15 栏目:新闻资讯 阅读次数:加载中...

商标作为商品和服务标识,如何体现商品、服务特质,让相关消费者迅速记忆并印象深刻,是商标权利人需重点关注的问题。尤其是中外文商标,如何将中文商标与外文商标进行无缝对接,做到翻译中的“信、达、雅”,考验译者基本功。


严复先生在《天演论》中谈及,译事三难:信、达、雅。

指不悖原文,译文要准确不偏离,随意增减

指不拘泥原文,通顺明了。

指用语得体,古雅简明。


美国护肤品牌Revlon,在进入中国时,被大师黄霑翻译成露华浓”,属于大师级别的神翻译

首先音译没问题Revlon VS 露华浓,简直像兵工厂的无缝钢管一样无缝对接。其次,露都容易让人联想到护肤品。喜欢古诗词的中国人,也不会忘记李白给国色天香的杨贵妃写清平调》(其一):

云想衣裳花想,春风拂槛露华

若非群玉山头见,会向瑶台月下


此外,Benz译为奔驰BMW译为宝马,都是顶级作品。

首先Benz VS 奔弛,BMW VS宝马,音译过关。

其次,于汽车而言,以“奔弛”、“宝马为商标,一骑绝尘不在话下 。加之“宝马”也容易让国人联想到唐人韦应物的《长安道》所云“宝马横来下建章,香车却转避驰道。


餐饮品牌,Subway进入中国时,被翻译成赛百味,也是一绝。

 

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